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腾讯3亿砸向动漫VC们也跃跃欲试亚文化将变主流文化

发布时间:2020-02-19 09:39:57 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

腾讯动漫发起的一次行业大会,成为本周二次元领域的一个焦点。会上,除了《从前有座灵剑山》这一大IP即将登陆日本,成为第一部登陆日本电视台的青少年向连载动画这一“重磅”新闻之外,最引人关注的,应该是腾讯投入3亿元,成立“聚星基金”。

3亿是什么概念?今年,腾讯动漫投入在动漫行业的资金,动画方面是6000万,而漫画是3000万。这一次3亿量级的投资,将面向作者和工作室,鼓励他们大胆创作,相比以往各个公司包括腾讯自己在内,这个数字都仿佛是天文数字。

然而,这种大投资并不是腾讯动漫一时冲动,而是这是腾讯打通“二次元经济”的必由之路。

不仅仅是腾讯和一些这两年动作颇多的大型公司,外部资本也对动漫行业蠢蠢欲动,一大趋势已经显现,那就是现在正是动漫从亚文化向流行文化转变的时期,其中隐藏的经济潜力巨大。

3亿巨资,吸引漫画家入驻,能否帮助漫画家提升收入?在漫画的世界里,漫画内容制作是上游,腾讯、B站这样的渠道是中游,影视公司、动画公司是下游。最为上游的漫画家,原本应享有这个行业最丰厚的利润,但残酷的事实却是,在此前相当长的时间里,不少漫画家都要面对收入窘迫的危机。

而且,由于画漫画的收入根本无法支持生活,大多数漫画家画漫画是兼职。除了漫画家收入排行的那些知名作者之外,籍籍无名者大都在为生活而辛劳。

根据漫画家爆料,在部分平台,签约漫画家一张漫画的收入往往是100元起步,200到300比较普遍,赚钱多少还要看漫画更新速度,但是一人画漫画一个月要获得能养活自己的收入就意味着疯狂作画疯狂更新,组成工作室能大大提高效率,但是缺点是这普通的收入要给更多人平摊。

传统漫画杂志也是类似,某知名漫画杂志是每张150到350元,如果是1个月4期更新不断,最多也就不到3万收入,但是,现在的漫画杂志多为彩色漫画,绘画、上色并非一个人就能完成,如果请2至3人做助理,最终拿到手里的酬劳也不会超过1万元。这是国内知名漫画杂志连载漫画家的日常了,如果是给稍差的漫画杂志供稿,作者的收入甚至更低。

再就是漫画单行本收入了,这里要说的是,很少有漫画家能出单行本,只有漫画连载获得一些成功的漫画作者才有可能出单行本。而单行本起印往往不会过万,一般为3000-10000册,版税不会超过百分之十,一般为百分之八或百分之九。以单行本价格20元为例,印刷1万册,漫画家自己拿到手里的顶多2万,每年出3本单行本,因单行本而产生的年收入不过六万。这已经是漫画家中“收入的佼佼者”。

那么,腾讯动漫旗下签约的漫画家,收入状况如何呢?

腾讯动漫收入状况似乎较好。前不久有《我是白小飞》作者七度鱼收入破百万的新闻。腾讯动漫方面告诉娱乐资本论,腾讯的签约漫画家只要有作品在更新,就有固定收入,工资数量因人而异,至少“对三四线城市的漫画家来说,也是衣食无忧了。”除此之外,腾讯还设置了“打赏”和“月票”制度,相比之下,在腾讯画漫画,对于作者来说,会更有金钱诱惑力一些。

此次设立的3亿元“聚星基金”,也将有助于改善漫画作者和动画工作室的收入,使得利益分配机制更加合理。作品是动漫产业的基石,而作者是宝藏,腾讯意在用钱“砸出”漫画作者对腾讯的忠诚,获得更多IP资源。

打通产业链的腾讯动漫,需要加强产出能力

这3亿的动漫基金除了要吸引漫画家之外,还有一个目的,是吸引更多动画工作室与腾讯动漫产生合作。

作为IP链条起点的漫画,腾讯动漫平台上作品超过2万部,签约作品数超过6000部,原创国漫作品产量占据中国网络动漫市场的一半以上,腾讯动漫平台上的投稿作者总数已经超过5万,认证作者数超过9000人,签约作者数超500人。

有了足够的优质IP储备之后,腾讯紧接着最重要的事务就是加强产出能力。明年腾讯动漫将有八部动画新番产出,这个数字相比今年是有提高,但是仍旧不足以应付这个逐渐扩大的需求,也不足以消耗腾讯已有的大量IP资源,吸引更多动画工作室入驻、合作提高产量已经刻不容缓。

前面提到的《从前有座灵剑山》,就是腾讯与外部动画制作室的合作,合作方包括日本的Studio Deen,以及国内的绘梦文化。

在娱乐资本论看来,3亿元的动漫基金,或许还将用于更多IP的储备,例如《从前有座灵剑山》这一IP就来自文学作品,未来或许会有更多文学IP的动漫改编出现。

真格基金等外部资本,已设法介入动漫IP

二次元经济,除了吸引到了动漫圈的人,还有金融圈。如今,真格基金、创新工场、中国文化产业基金等资本方也开始了二次元领域的布局。

在这次腾讯的动漫大会上,真格副总裁刘元就来到现场。尽管真格基金尚未与腾讯动漫达成明确的合作,但“示好”之意颇为明显。

真格基金是由徐小平王强创立,此前曾投资聚美优品、世纪佳缘、51talk等等创业公司。近年来,真格开始对ACG领域加大投入,2014年,真格已投资了7家游戏公司,今年年初,真格基金投资了国内最活跃的二次元聚合社团“高能贩”。就在前不久,刚投资了对《军武次位面》的出品方进行了pre-A轮的投资,投资额已达千万量级。

事实上,国内另一家创投机构——李开复旗下的创新工场已在二次元领域深入布局,创新工场已投资暴走漫画、SNH48、橙光66rpg、米未传媒(奇葩说)、咕噜吧啦音乐网(南京米漫科技)、绘梦文化Haoliner等多个相关项目。

此外,与会的另一家投资机构——早鸟投资则专注于文化品牌投资,此前也已投资过大量的动漫公司,在国内动漫行业有颇为深入的布局。

巨额投入,源自二次元将从“亚文化”上升到“主流文化”的一个判断

在大会上,B战副总裁陈汉泽曾经说过这么一串数据,“中国目前有2.6亿的二次元用户,这些二次元用户里面其中97.3%左右他们是从90到00后,这些又有57.6%的人是在1995年左右,意味着他们的岁数大概是在20岁左右,这些人第一拥有自己的消费能力”,也就是说,这群年轻人将成为消费的主力,而他们消费的产品里,二次元产品将会成为一个大方向。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说,现在已经走到了二次元文化崛起的前夜,在这样的产业拐点或者说是风口上,需要聚合在座各位行业的力量,共同孵化精品动漫IP,并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品,最终成为进入大众的流行文化。

腾讯影业首席执行官程武说过:“2012年起,腾讯互娱就开始默默地布局动漫业务,今天可以和大家迎来了二次元在中国兴起的一刻。”现在3亿元的投入,应该只是腾讯“另一个开始”。

还有一组数据能看出动漫产业的来势凶猛,2014年动画行业的产值是1000亿人民币,而2000年,这一数字不足百亿。向外对照动画行业发达的国家,比如美国日本,可以预测,中国的动画行业可以有相当大的发展空间。

不管是什么身份的人,都不能对动漫这一亚文化对主流世界的影响视若无睹了,当身边有了越来越多衣着cosplay服饰的年轻人,当二次元词汇“萌、燃、腐”已经入驻流行用语之中——动漫元素已经在我们身边若隐若现,未来将会有更大的影响力。

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