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运动品牌新品上架就打折为去库存依傍超市

发布时间:2021-05-16 01:48:17 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

李宁净利下降8成,凸显本土品牌经营困境,高租金、高库存、低迷的经济环境拖累本土企业,安踏、361度、匹克等品牌上半年交出的成绩无法叫人满意,本土运动品牌在2012上半年遭遇“滑铁卢”。

本土6大运动品牌集体低迷,业内人士指出,本土运动品牌正在集体过“冬”。盲目扩张争取市场份额,产品以模仿为主缺乏创新等是造成业绩严重下滑的主因,而未来2-3年内,这些企业仍然难以迎来复苏的“春天”。

李宁上半年收入38.80亿元,同比减少9.5%;归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元,同比减少84.9%,业绩再次出现严重下滑。值得注意的是,上半年李宁总共关闭了900多家分店,而其CEO目前仍没找到合适的人选,正在物色当中。

尽管公司一直强调是在“主动求变”,但2011年却明显成为李宁业绩的转折之年,多年来连续攀升的业绩开始下滑,公司全年营业收入89亿元人民币,同比下降5.80%,净利润同比下降达65%,从11亿元降至不足4亿元。

李宁在接受采访时说:“过去两年,公司团队一直都在寻求变革与突破,但取舍不够清晰和坚定,所以一直在徘徊,没能走出困境,现在我们会拿出更大的决心。而且这也是一个合适的时机。”

虽然安踏并没有具体公布赞助奥运会的具体金额,但是业内人士普遍估计安踏赞助中国奥委会的金额高达6亿元。这还不算赛场之外的营销活动。总费用将超12亿元。相比较其他竞争对手而言,这简直就是天价赞助。但多数业内人士对安踏的天价赞助并不看好。安踏6亿元几乎是打了水漂。对于安踏更多的诟病是其在奥运期间毫无新意的营销策划。

以业务划分,鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中,鞋类平均售价增14.3%,但销量下降26%;服装平均售价下降24%,销量增8%,配饰平均售价轻微下降,销量大幅下滑51%;四大产品线中唯有童装产品表现较好,平均售价增40%,销量增107%,占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%。

特步国际控股有限公司21日公布2012年上半年报告,数据显示,报告期内,公司实现总营收26.07亿元,同比小幅增长1.4%,实现归属于上市公司的净利润4.68亿元,同比增长0.3%;毛利率为40.9%,与去年同期一致。来自经营活动的现金流量增加至约7.338亿元。

匹克体育用品有限公司21日公布该公司2012年上半年报告,数据显示,报告期内,公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元;归属于上市公司的净利润减少43.3%至2.4亿元。

运动品牌服装企业的高库存就成为一大顽疾,企业均在一方面清理库存、一方面缩减店面。中国动向的半年报显示,上半年Kappa品牌整体门店总数自去年底的3119间缩减至现在的2550间,减少了569间,降幅达到18.2%。

“咦,运动品牌也卖进超市了?”昨日,在杨家坪家乐福超市,国内运动品牌361度的低价亮相引起不少消费者围观。业内人士表示,2013年将是运动品牌发展的关键年,低价销售意在快速回笼资金,为转型做准备。

“精选服装100至240元,鞋子150元两双。”记者昨日在杨家坪家乐福超市看到361度的宣传语格外醒目。导购员介绍,361度从元旦节开始才入驻超市,在售的都是2012年冬季新款。

记者走访市场发现,匹克、特步、李宁等运动品牌的折扣力度也十分“给力”。杨家坪步行街的特步专卖店全场5折起,南坪百盛商场的匹克也是全场5折。

除了本土品牌,南坪万达百货的耐克部分产品低至4折,阿迪达斯也低至7折。

一名品牌销售人员表示,今年运动品牌的折扣力度普遍大于往年,很多品牌新品刚一上架便开始打折促销。

如此大力度的打折,背后的推手便是各大品牌堆积如山的存货。“明年,服装市场尤其是运动品牌的形势不容乐观。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示,订货会数据都是国内体育品牌业绩的“晴雨表”,如果订货会总金额下滑,2013年上半年的销售业绩也会受到相应影响,运动品牌行业的深度调整和企业的转型升级势在必行。

西部服饰科技创意产业园管理有限公司董事长助理桑伟胜表示,2013年上半年,去库存仍是运动品牌的主要任务。而更深层的动机则是快速回笼资金。“存货变现后,部分品牌即将升级转型”。

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