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Facebook为广告主推新工具跟踪用户购买行为

发布时间:2021-01-21 04:51:49 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

北京时间11月16日晚间消息,Facebook周五推出了一款新工具,允许网络零售商跟踪浏览过其广告的Facebook用户的购买情况。

这是Facebook向广告主证明其广告作用的又一款工具。当前,华尔街对Facebook营收增长放缓普遍表示担忧。

对于这款新产品,Facebook广告业务产品经理大卫·巴瑟尔(David Baser)称:“对于任何类型的商家和广告主,衡量广告的有效性和收益都至关重要。”

巴瑟尔同时强调,广告主获得的信息都是匿名的。他说:“你可以看到购买这双鞋的用户数量,但你不知道是谁购买的。”

Facebook这款新工具主要适用于所谓的“直接响应商家”,如在线零售商或旅游网站,他们投放广告是希望即刻提升销售额,而不是基于长期的品牌打造。

通常,这些“直接响应商家”会选择谷歌搜索,因为谷歌会在用户寻找信息时及时地将广告传递给用户。但有分析师表示,如果Facebook能够展示其广告效果,同样拥有巨大发展空间。

调研公司eMarketer分析师德布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)称:“与谷歌搜索相比,在Facebook上的‘购买路线’并不是很直接,但如果能够提供消费者购买数据,Facebook同样能吸引在线零售商。”

威廉森还称:“如果Facebook允许商家跟踪用户看过广告几个小时、几天,甚至一周后的数据,那么商家就会了解Facebook广告的效力。”

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