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Facebook广告增速达70报纸广告成最大牺牲品

发布时间:2021-01-21 01:44:47 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

北京时间6月3日消息,据国外媒体报道,最近广告界的一个调查报告显示,虽然Facebook上的广告回报还不是很高,但是现在广告主采购的积极性仍然很高,这导致Facebook的广告维持在七成的高增速。另外,和雅虎相比,Facebook的广告价格还算相当便宜。

这一报告是OTR环球公司编撰的,其调查了美国15家广告业机构。调查显示,在过去12月里,Facebook的广告收入增长了64%—69%,这一速度预计将保持到明年。

对于Facebook的广告回报,广告界并非一致好评。虽然部分广告主表示其自助广告形式回报效果良好,但也有人表示尚未看到收效。不过,各大品牌厂商仍希望借助Facebook平台提高知名度。

调查显示,和美国在线、雅虎等网站的广告价格(每CPM15美元至25美元)相比,Facebook价格具备较强竞争力,目前CPM报价在4美元至8美元之间。Facebook的自助广告费用也比较低廉。

这一报告也作出结论称,在购物方面,Facebook迄今为止尚未成为一个真正的购物目的地。众所周知的是,商品广告是普通搜索广告的重要组成部分,这也意味着,Facebook在商品广告上还有一个潜在增长领域。

调查报告还显示,Facebook在广告上正在严重冲击报业。大部分Facebook的广告增量,转移自广告主之前投向报纸的广告预算。业界评论指出,虽然Facebook没有直接“杀死”报业,但是却正在“助推”报纸的死亡。(暻瑾编译)

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