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业内人士支招收视率造假现象增加调查机构《资讯》

发布时间:2020-08-31 18:40:54 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋向媒体爆料

日前,《大祠堂》出品人王建锋报料收视率数据被造假一事的消息引发波澜。昨日,央视-索福瑞媒介研究有限公司法律顾问祝伟透露,就电视收视率造假问题,索福瑞已经派人去乌鲁木齐调查此事。此前王建锋透露索福瑞约见他,不过昨日王建锋表示不再考虑与索福瑞碰面,并且会把证据进行公证并提供给公安机关。(徐云霄)

多么似曾相识的一幕!这种全国性的“声讨”,两年前已经发生过一轮。2010年7月,《人民日报》连续4次发文,剑指“收视率造假”,全国媒体争相报道……遗憾的是,两年过去,一切如旧,甚至变本加厉,原来的“贿赂样板户”也升级成了“直接篡改数据”。而索福瑞这次是真的要“严惩”,还是又一次“只打雷不下雨”?

对于“解决之道”,许多电视人都出来“献计献策”。央视总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会副会长徐立军表示,为了保证电视收视率调查的公正、透明、安全和准确,需要对电视收视率调查服务进行标准化;湖南卫视总编室副主任王旭波在接受采访时也透露,相关起草委员会已经就收视率调查的国家标准开了五六次会,他个人认为这个草案目前已经基本成熟,但该标准属于行业建议性标准,并不是硬性规定。在接受记者采访时,不少业内人士都感叹,如果多几个调查机构,多几个调查对象,多几种调查方式,那该多好!

招数1 调查机构,增加!

“就算不能多引进几家权威调研公司,也没必要把在中国生存了那么多年的尼尔森给弄出去吧?”这是一个电视台人员私下对记者的抱怨。

尼尔森退出中国市场后,一家独大的央视-索福瑞是否会形成垄断?这是一个在电视界讳莫如深的话题。虽然不能无凭无据地质疑索福瑞的专业性,然而,目前在全国从事收视率调查的只有这一家,它既是运动员,又是裁判员,这样的数据,其公信力本身就令人质疑。对此,央视名嘴崔永元也说,按国际惯例,收视率应由独立的第三方来提供,没有任何亲缘关系,这样数据才能客观公正。在美国,除了独立于电视台之外的AC尼尔森外,还有不少调研机构在发布电视收视率。

招数2 调查对象,增加!

广州算得上中国的一线城市,而这个常住人口超过1200万的大都市,目前居然只有400多户安装了收视测量仪为索福瑞提供数据。在如此狭小的范围内,人为操控索福瑞的样本户、“改写”收视率数据的现象就很容易发生。根据相关人员测算,只要有一户样本户能成功提交全家全天看某特定卫视的数据,该卫视的数据就能一下子上升到0.3至0.5左右,几乎翻一倍。而《人民日报》也曾披露过这样一个细节:某直辖市一位周姓出租车司机的家中安装了一台索福瑞的测量仪,一个月之后,就有人来敲门,声称如果他们看某卫视台的节目,每个月就能得到200元的费用,而且逢年过节还会有人登门送礼包。之后,收视调查机构查实确有贿赂情况,该样本户被撤销。

如果,400户改成4万户甚至40万户,这种“样本污染”的几率将大大降低,甚至变得不可能执行。记者曾跟电视台打听过,在当下人人都使用机顶盒、数字电视的年代,只要在机顶盒里安装测量装置,便可以实现“人人都有发言权”、“个个都是样板户”。

招数3 调查方式,增加!

崔永元曾说“收视率是万恶之源”,但离开了收视率,还能有什么更好的体制来评估电视节目?2010年那轮“收视率大反思”之后,央视给出了《中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选方案》,其中包括破除“唯收视率论”,将收视率在考评体系中的权重降至50%,不再施行简单粗暴的末位淘汰制等内容。

央视的方案较之“唯收视率体系”而言,无疑更为科学,但却忽视了当下最热门的“网络言论”,没

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