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报纸玩互联网都在怎样玩

发布时间:2020-03-10 10:20:15 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

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在纸媒将死的危言之下,加上广告收入的减少,已报纸的资不抵债,乃至直接被收购、被整合或破产,例如上海《新闻晚报》的停刊,是众多报纸生存敲响了警钟。很多传媒团体都将报纸的电子化作为转型的方向之一。但是,报纸的电子化,这1口号已喊出了很长时间,但是报纸的电子化之路仿佛并不能满足计划早期的雄心壮志,那末报纸电子化,这些年都在怎样玩?效果有如何呢?

报纸玩门户:报纸自认具有原创内容和内容的生产能力,所以几近发力电子化的报纸,都建立了一个自己的网站,其网站无一不是定位于资讯门户,只是定位的范围的差异,全国性报纸力图做全民门户、省级报纸在做省级门户,以此类推。不错,门户网站的特点就是大量的新闻资讯,报纸一般都具有强大的采编团队,在生产资讯方面,报纸不但够格,而且有本事,比起很多没有资历生产新闻的网站来讲,的确具有一定的优势。但是并不一定具有的大量内容就能做好门户网站,互联网的特点就是同享,你有我也有。所以,好的内容用来做报纸,能够做的风生水起,但是用来做门户,未必必定成功。固然,也许有人会拿出人民网的例子反驳,人民网不但上市了,而且事迹不差。但是,如果我们仔细分析,就会发现,人民网依赖着人民日报系旗下近20多份报纸,并且作为门户网站,其2013年上半年的网络广告收入唯一2亿元人民币,而腾讯半年网络广告收益接近20多亿,是人民网的十倍还多。人民网的成绩尚且如此,更加妄说一些专业性报纸在做门户方面的成绩,其从网络广告取得的收益应当不高。

报纸玩论坛:与热腾的微博和微信相比,论坛仿佛已成为了一个过时的玩具,已略有灰尘。但是几何时候,报纸在论坛上的投入可谓用心用力。我们还是以人民网为例,人民网目前还是存在着近20来个不同的社区和论坛,曾有一段时间,人民网的领导留言板备受追捧,其实现了民众和官员的第一次网络直接交换,但是也仅限于政论话题。随着微博等交换工具的兴起,论坛开始衰败,并且官方机构更加倾向于开微博,而不是开设论坛。除过依托门户网站开设论坛以外,有些报纸试图投资开设专门的论坛网站,将报纸的读者引到论坛的话题讨论,较为成功的例如凯迪网络,由南方报业参与建设和运营。这只能算是孤例。大多数试图玩论坛的报纸,都没有玩转。归结其缘由,不能不承认一个基本的事实:中国所有的报纸都是官方的。论坛是话题的集中地,官方的话题总是趋向于严肃、严格和严谨。这与论坛的文娱化、轻松化格格不入。

报纸玩自媒体:自媒体时兴用语,其被认为了精品互联网内容源源不断创造的一种创新机制。不但大型的门户网站开始摸索自媒体平台的建设,例如百度百家的上线,而且已构成了一些较有影响力的自媒体平台,例如虎嗅网、钛媒体等,已进入了稳定的运营阶段。自媒体平台之所以能够构成气候,关键就是能够笼络一篇高质量的内容创造者,使得原创精品内容源源不断出现出来。而这1优势,报纸恰恰一样具有,报纸都具有整容庞大的高素质采编团队,所以报纸做自媒体平台,应当能够占据一个优势才对。但是自媒体平台的建立,仅仅依托报纸本身的气力还远远不够,以本身气力为基点,构成凝聚力和向心力才是试图做自媒体的报纸的整体思路。目前,报纸在自媒体平台建设上的发力还十分有限。

报纸玩电商:眼馋与电商的财富,报纸的确有进入电商的意向,并且报纸在电子化以后,也具有一批忠实的读者。如果我们以大电商的眼光来看,电商不仅是商品的在线交易,还包括流量的导入,售后的服务等等,那末报纸的确可以在电商的潮流中,做出一点作为。例如,报纸可以将忠实读者导入电商,报纸还可以通过从资讯取得流量分流给电商,乃至可以自己建立商城,直接涉足电商。实际上,已有一些专业性较强,并且立志走电子话的报纸已深入了电商领域,例如电脑包就就建立了自己官方商城,虽然这个商城是依托淘宝建立的,但是其能够帮助一部分商家实现商品销售。一些具有互联网基因的报纸,的确有望走电商之路,并且有望走的更远。

报纸玩客户端:在电脑一段报纸没有玩转,一些报纸开始转向了手机一段,毕竟这是一个全新的开始,大家都处于同等的起跑线。所以,很多报纸传媒体团体竞相推出了自己的新闻客户端,有和传统门户网站一较高下的态势。江苏、浙江、重庆等地的报纸在新闻客户端推出方面走在了前列。但是,新闻客户端是一个同质化非常高的产品,用户不会在一部手机中装上多个新闻客户端,并且新闻客户端的可定制性,使得新闻客户端竞争非我即他。传统的报纸在手机新闻客户端竞争中,丝毫没有优势可言。目前,报纸推出的各种新闻客户端只能说是说是随大流,而难言创新性和独创性。

报纸电子化之路,还在继续,但是作为旁观者,我们的感受是,这条路越走越迷茫。

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