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腾讯2012三季度财报发布在线视频成商业化重要推动力

发布时间:2020-02-14 05:20:49 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

2012年11月14日,腾讯公司第三季度财报正式发布。截止9月30日,腾讯公司总收入为人民币115.656亿元,比去年同期增长54.3%。其中网络广告业务收入为人民币10.153亿元(1.601亿美元),比去年同期增长69.0%。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示:“我们的平台优势使我们在2012年第三季度实现了经营和财务指标的同比稳健增长。我们的一些投资举措,比如开放平台、微信和在线视频业务,在提升用户参与度或推动商业化方面也取得了进展。”

财报中指出,因内容的丰富及用户体验的提升,腾讯视频广受互联网用户欢迎。根据艾瑞最新视频网站9月综合服务监测数据(PC网页端+PC客户端)显示,腾讯视频月度覆盖用户2.755亿,成为月度覆盖用户单平台第一。腾讯视频仅用19个月时间实现了用户覆盖第一及成长第一,迅速改变了视频行业格局,展露庞大的营销价值。

通过对业务的整体回顾发现,腾讯视频凭借对伦敦奥运会的深度报道及跨平台分享,增强了媒体影响力及品牌认知度,同时利用伦敦奥运会的契机,进一步渗透精选的高端品牌广告主。奥运会期间,腾讯视频推出了《品蔚英伦》、《冲刺伦敦》、《杯中话风云》、《奥运父母汇》、《金牌第一时间》等10档精彩原创节目和丰富的报道内容,实现日均播放量超过2亿,清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显示,腾讯视频成为奥运期间收看奥运视频的最主要平台和内容最丰富的视频网站。而腾讯与宝洁的合作很好的凸显了腾讯视频的营销价值和商业化能力,宝洁独家冠名腾讯视频原创节目《奥运父母汇》,差异化的营销诉求引发了网友的情感共鸣,有效助力了宝洁奥运战略的实施。

腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:“腾讯视频是全覆盖的综合网络视频平台,具备专业媒体品质和资源优势,除了通过奥运会等一系列大事件运营积累了独一无二的大事件报道运营能力,还在优质影视剧及原创自制栏目方面不断打造精品,今年通过《粉爱粉爱你》、《夫妻那些事》、《北京爱情故事》、《宫锁珠帘》、《我是特种兵2》等腾讯视频内地独播及热播剧,腾讯视频至今已有61部电视剧播放量过亿,覆盖了超过85%的年度热门影视内容。原创方面也陆续推出《某某某》、《美国那点事》、《豪门》、《爱呀幸福女人》、《商业人生》等新闻、体育、综艺、财经类腾讯独家自制栏目,播放量屡次打破原创节目行业纪录。同时,目前腾讯视频正在打造V+视频平台,依托于腾讯的大社交化平台,腾讯整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台,进行无缝式、立体化传播,形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式,能最大程度的帮助广告主进行品牌营销及提升营销价值。”

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