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最好中国家居建材行业电子商务应用现状分析

发布时间:2021-10-12 19:05:10 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

中国家居建材行业电子商务应用现状分析

尽管今年以来房产市场调零时持续低迷,但随着中国房地产行业洗盘之后的成熟,作为房地产行业链条重要环节的家居建材行业,其市场规模必将不断扩大。在国内的一二线城市,家居建材的零售市场有着巨大的发展空间,这也吸引了国外大型的家居建材零售企业在国内市场的迅

尽管今年以来房产市场持续低迷,但随着中国房地产行业洗盘之后的成熟,作为房地产行业链条重要环节的家居建材行业,其市场规模必将不断扩大。在国内的一二线城市,家居建材的零售市场有着巨大的发展空间,这也吸引了国外大型的家居建材零售企业在国内市场的迅速扩张。而从国际发展趋势来看,家居建材也是零售领域极具成长潜力的行业。这是一个回报率极高的市场。

在此背景下,嗅觉到浓郁商业气息的众互联企业纷纷出手进入家居电子商务市场,希望能从中分得一杯羹。一夜之间,各种大大小小的家居站如雨后春笋般拔地而起。家居行业站同质化严重,前途堪忧。庞大的市场份额,让众多投资者纷纷看好中国的家居电子商务行业。但跟其它所有互联行业一样,风险资本的大批进入往往会引发该行业站的泛滥成灾,家居行业站也不例外。

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二、家居传统企业面临的大危机

如其他行业一样,电商发展给家居传统企业造成巨大的分流压力。这是传统企业所感受到的首要危机。加之恰逢后房地产时代的降临,家居传统企业的这种危机感更加显著。

但是我们所谈的大危机,还不是指以上电商发展对家居传统渠道所带来的销售上的压力,而是指电商发展对家居商品营销功能的拓展,能够更好地满足家居消费者的需求,从而更加有效地把控家居消费者的精准流量。一旦家居消费者的精准流量被线上垄断了,线下传统企业所面临的才是真正的生死大危机。

互联的本质是什么?我们简单总结为三点:信息、互动和联。消费者与消费者联互相交流消费信息,消费者与商户联互动信息交流,进行并完成家居商品的销售及售后服务。这就是电商**本质的特征。

根据电商的这个特征,我们提出 家居电商营销链 的概念。

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上图就是我们所说的家居电商营销链。这个环形的链上有7个圆圈,分别描述了家居消

费者在家居消费过程中的各个环节。

我们知道,一个消费者在开始准备家装时,他的**反应是去了解与家装相关的信息。在没有互联时,家装消费者会向周边的亲朋好友来了解这方面的情况,会根据传统媒体上的一些广告宣传来决定他们的消费决策,这其中包括:选择家装公司、选择家居商品的品牌、选择家居商品的销售渠道以及购买的时机,等等。可是,有了互联之后,家装消费者的信息搜索行为和决策行为发生了根本性的变化。消费者可以在互联上与完全不相识的友相互交流,获取家居商品消费必要是新材料行业目前必须突破的端口之1的各种消费决策信息。他们甚至通过信息的沟通共同来决定某些家居商品的采购。这就是我们熟悉的家居建材络团购。

这个营销链能够具体说明互联的本质:*门窗水密性实验方法 JISA 1517:1999*是信息,其次是互动,**后是联。

抖音电商高歌猛进,家居商家跟是不跟

电商,作为字节跳动2021年的头号项目,抖PCI分析师认为音是先锋。在抖音电商升级为字节集团大电商的半年时间里,已有大量商家涌入抖音电商,正在摸索增长的有效途径。

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