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台湾媒体称电子书市场门槛已愈来愈高

发布时间:2021-01-22 07:56:44 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

7月30日消息,据台湾媒体报道,电子书阅读器商机退潮,出现寡头现象,市场门槛被动提高。

以下为评论文章大致内容:

回顾2009年8月,中国移动总裁王建宙前往台湾,掀起大陆主导的3G标准TD-SCDMA相关设备采购商机,带来至少数十亿元新台币订单。王建宙在来台行程中,曾表示将于2010年集体采购100万台电子书阅读器,为此鸿海董事长郭台铭特地与之会面并展示号称全球第一台TD电子书阅读器,也亲至台达电了解该公司的电子纸与电子书阅读器发展现况,不难看出王建宙对电子书阅读器高度重视。

而现在,中移动的电子书热情已经不再。

亚马逊的电子书阅读器Kindle之所以能成功,关键在于通过与运营商合作,打造移动电子阅读新体验。故中国移动此前以过去的手机数字阅读事业为基础,通过补贴降低硬体销售门槛,在快速成长的中国市场,复制并重现亚马逊的成功模式。

然而,就在2010年7月,业界纷纷传出中国移动将取消电子书阅读器补贴,由各地方业务单位决定捆绑销售方案,但相关业者均认为,这几乎可视为中国移动将暂停推广电子书阅读器,因各地方业务单位势必会将行销资源集中在TD手机上,推广TD电子书阅读器则等同面临停摆命运。

原本浩浩荡荡、号称上看100万台的电子书阅读器集体采购,为何会落得如此收场?DIGITIMES Research分析师郭明錤认为,原因在于高达3000元人民币价位仍过高,而此乃目前3G TD通讯模组与电子纸显示器成本过高所致。

无独有偶,根据英国卫报2010年7月15日报导指出,英国电子书阅读器制造商Interead宣告破产。该公司乃2009年进入此市场,并以鲜艳亮丽的外壳设计引人注目。Interead曾宣称在欧洲销售成绩仅次于索尼,在英国佔有约20%的市占率,且产品销售管道遍布20个国家,却在进入市场1年后宣告破产。

新进品牌或破产或延后上市

导致此公司破产的原因,在于Interead承接美国约1万7千台的订单,但最终交易失败而无能力支付款项,故宣告倒闭。据了解,替Interead代工的乃是台湾厂商振曜,此笔订单金额为250万美元,合新台币约8100万元。

除Interead外,号称采用OTFT (organic TFT)、10.7寸软性基板的大尺寸电子书制造商Plastic Logic,在2010年1月CES展亦风光登场,成为媒体报导焦点,并预计于4月份开始量产。然目前市场传言因为面板良率仍有问题需克服,且组装制造难度较高,故一再延期,至今仍无明确发售消息。对于Plastic Logic是否真能顺利发售,相关人士均採取较保守的看法。

电子书阅读器计划生变的,还包括韩国的三星。看好市场发展,三星与Plastic Logic相同,在CES展示多款电子书阅读器产品,并于2010年初开始发售。但市场传言因反应不如预期,三星于2010上半年仅出货10~20万台,内部亦在积极检讨,是否要继续贩售电子书阅读器。

因应iPad亚马逊与邦诺降价

回顾2009年,电子书阅读器开始风行时,数十家厂商均纷纷表示要投入,可说热闹非凡。时至今日,市场上有影响力的企业,依旧是亚马逊、邦诺(Barnes & Noble)、索尼与汉王等公司,并无太多新业者在市场上崭露头角。为何曾被看好的电子书阅读器市场,如今却仍由少数业者把持?

当中的关键原因,在于iPad的发售,让电子书企业面临降价压力,特别是一线品牌业者,为了保有数字阅读市场的优势,并与iPad入门款的499美元有更明显的产品区隔,加上一线品牌间的竞争本来就相当激烈,所以为了巩固市场占有率,面临更大的降价压力。

这也是为什么邦诺在6月21日,宣布将自家电子书阅读器Nook自259美元,降价至199与149美元的原因。而邦诺此降价举动,亦让亚马逊随之跟进,将原本定价259美元的Kindle降价至189美元,以对抗异业的iPad与同业的Nook竞争。而在全球前两大电子书阅读器品牌业者竞相削价竞争后,无形中提高了新企业的进入障碍,让如Plastic Logic此种高价位的电子书阅读器难有推广机会,也让数位阅读品牌力不够强的三星,难以低价与之竞争。

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