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百度微购搅局电商能给中小网站带来什么

发布时间:2020-03-09 17:15:50 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

早在今年4月1日,百度便已悄然上线电商类产品“微购”,和此前百度失败的电商产品百度有啊相比,百度微购并不是一个通过自建平台构建电商体系的产品,微购并没有离开百度最擅长的搜索框,而是通过关键词精确匹配的方式在搜索结果页内嵌购物页面,并已经与京东、当当、一号店等国内知名B2C商城建立合作关系。时值端午佳节,通过百度搜索粽子你会发现,一个简洁的商品图文展示框出现在用户面前,三款商品来自当当网,一款来自一号店,用户只需简单填写手机号码、收货地址等信息便可完成网购。不得不说这确实是一个创新,这是否是百度再度大举进军电商领域的一个信号。

百度的流量生意 关于百度微购的几点猜想

四年前,在百度世界大会上,李彦宏提出了框计算的概念。虽然随着百度发展战略的调整以及互联网形势的变化,框计算已经逐渐淡化,但目前百度的核心业务仍然可以看成是一个框计算的体系。那就是依托百度搜索流量做生意,将流量分发给有需求的互联网公司和商家,通过百度搜索引擎这个中国最大的上网入口,做互联网中间商,从中获益。百度微购的上线,也是建立在搜索流量上的一次创新。电子商务,将是未来互联网最具前景也最有潜力可挖的商业模式,不管是中小网站,还是“BAT”等互联网巨头,都不想错过这块蛋糕。阿里起家电子商务,本身所具备的电商基因和市场优势基短期内很难撼动。而腾讯、360、新浪等巨头也在通过自己的方式尝试与电商接轨。百度在电商领域的尝试已久,但并没有成功。有业内评论说,之所以百度有啊等百度系电商产品没有成功,是因为百度企图用阿里擅长的方式来撼动阿里。电商不仅仅是做流量和产品,自建平台也不是一日之功。百度想在电商有所建树,只能建立在其搜索优势上,通过流量找到创新点。

百度微购的出现,确实令人眼前一亮,最起码,这种模式一旦成功,对于用户来说,无疑是相当便捷的。关于百度微购,互联网业内也不乏各种观点和猜想,总结如下:

百度再度发力电商,能否成功?

百度有啊,百度乐酷天,百度此前尝试的两个电商产品最终都失败了。因此百度缺乏电商基因的说法也在互联网流行。百度微购这次走的是与此前百度电商完全不同的路线,此前百度在效仿阿里,自建电商平台的形式,但需要做的有很多,最终都关闭了。这次百度微购,开始走轻便、快捷的小而美路线,通过百度最擅长的方式——卖流量,来与各家电商合作,将流量分发给各家电商,百度作为中间商,将物流、配送等交给各大电商平台,既让流量由了用武之地,又避开了自己不擅长的领域。能否成功,目前业界还是观点不一。

百度是否能通过微购建立电商联盟

当年战国七雄合纵连横最终失败了,如果真的联合起来,也许真的能撼动秦的天下。如今,京东、苏宁、当当几家B2C平台打的火热,但基本都无法撼动阿里的电商地位。我们都知道目前京东、苏宁、当当等几家B2C巨头的主要流量还是来自于淘宝搜索。如果百度能够通过流量入口将几家电商巨头联合起来,起到合纵连横的效果,也许真的能给阿里带来巨大的威胁。

影响淘宝卖家“出淘” 更需要培养网购习惯

淘宝屏蔽百度搜索多年,但来自百度的网购搜索量还是很大的。如果百度微购进一步面向垂直B2C网站开放,肯定会有更多的淘宝、天猫商家选择入住微购。“出淘”的口号,很多卖家也喊了很久,但一直迟迟未动,之所谓没动,还是因为没有找到淘宝以外能够获取流量赚钱的更好方式。微购现在看来可能是一个不错的选择,但阿里所培育出来的网购习惯,也并非一日就能改变,虽然百度搜索流量巨大,但网购习惯,阿里系淘宝、天猫的认知度,将成为百度微购发展的一大障碍。

给电商带来更多的潜在用户,是否能提高重复购买率

来自百度搜索的网购流量,有一大部分来自初级网民,这些小白也许更喜欢简单、便捷的网购方式,百度微购也许正是为此而打造的。这对于电商来说是一个巨大的吸引力,国内有五亿网民,这其中潜在的网购需求是无限的。百度搜索作为最大的上网入口,又是初级网民力量的最大来源,定位精准关键词,为初级网民提供便捷的网购方式,给电商带来更多潜在用户。但这类流量的重复购买率相比淘宝培养的用户黏性,就远远不够了,能提高重复购买率,是百度面临的一大难题。

降低电商营销成本 将是一个巨大的吸引力

无论是卖家“出淘”,还是各大垂直B2C入住,最看重的还是对于营销成本的降低,来自百度的巨大流量大大节约了电商的营销成本,让电商能够将资金流更多的用于物流和售后服务的完善。而且各类精准关键词的搜索流量,也能将更多的产品和网站展示给用户,相比淘宝目前的商品数量和展示率比例的拉大,直通车推广成本的提高,也是一种优势。

整合百度联盟,是否是中小网站的一个机会

百度联盟,一直是中小网站获取流量分成的重要平台。如果百度微购能够整合百度联盟的数据资源,定位更多的长尾关键词,将给中小垂直B2C网站带来新的机会。相比较百度竞价,流量的转化率也会更高。估计未来微购也会跟更多的站长和联盟进行流量合作,能否成为一个新的分成模式,就看微购的发展了。

本文作者:A5扬扬,站长网总编,欢迎站长通过A5分享更多建站经验和创业经历。QQ:8136128 邮箱:bj@ 转载请注明作者及原文链接

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