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新浪升级微视频战略推社交视频52组合

发布时间:2020-01-14 21:07:39 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

【赛迪网讯】3月6日消息,“新浪第二届微视频大赛”正式在北京启动,电影导演陈凯歌演员王珞丹出席发布会。新浪宣布将在2012年继续升级去年提出的微视频战略,并推出“一个活动,一档节目,一个产品,一个应用,一个工具,两个平台”的社交视频5+2组合拳。

过去三年里,“社交+视频”成为互联网最热的营销故事之一,内容营销视频化和视频营销社会化成为潮流。越来越多的企业尝试利用社会化媒体进行视频营销,并获得了与众不同的营销效果。2011年7月,新浪发布为微视频战略,举办微视频大赛微电影节,为行业奠定了关于微视频微电影的一些概念基础,也引起了行业内的讨论风潮。

在新浪看来,微有两个含义:一是短视频,通常在3-15分钟;二是微博,用户通常不是主动观看而是通过以微博为代表的社交平台进行收视和传播。广义上来说,所有适合微博平台收视与传播的短视频都是微视频,包括新闻音乐体育娱乐拍客短片等等。其中,微电影则专指那些专业制作,采用电影叙事手法,主要通过微博进行收视和传播的短片。在新浪看来,相对于竞争激烈的长视频红海,“有价值的短视频”是一个全新的产业蓝海,而社交媒体无疑极大的放大了短视频的传播价值和营销价值。

在新浪的推动下,2011年微电影概念风生水起,进入2012年后,更变得如火如荼:微电影已经成为企业营销的标配。仅仅春节情人节档期,就有包括百事《把乐带回家》金山网络《回家》苏宁易购《山上有棵圣诞树》伊利《不说话的女孩》等微电影正在新浪微博平台上被分享被传播。

新浪销售策略中心总监艾勇表示,一年以来产业资本明星导演编剧等人力资源以及广告主预算出现向微电影的趋势性转移,这种现象证明了新浪早前的判断,即微视频尤其是专业制作的微电影具有巨大的产业价值,是娱乐产业和视频产业的蓝海。

目前,随着汽车食品饮料日化奢侈品IT电子商务等主流广告主的大举进入,微电影已经成为独立的营销品类,跟传统的TVC一样成为了企业营销的标配,并产生了基于微电影和TVC广告新的台网联动模式。继益达《酸甜苦辣》系列后,奢侈品巨头Cartier推出的微电影更是登陆央视进行投放,引起了微博上的广泛关注。

此时此刻,新浪微视频战略升级正逢其时。据介绍,为了更好地帮助微视频和微电影的传播,新浪将祭出社交视频5+2组合拳,即“一个活动,一档节目,一个产品,一个应用,一个工具,两个平台”的社交视频5+2组合拳。

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